第179章 广告创意
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179
“方先生！”
“奈特先生！”
第二天上午，方剑辉先后会见了耐克创始人兼总裁菲尔·奈特和百事可乐总裁肯道尔。
方剑辉并不缺钱，在满足了‘代言费不低于500万美元’的要求--这个要求为的是和他身份相匹配--后，多一点少一点钱并不重要，他看重的是诚意。
在看过各家公司提交的合作计划后，方剑辉发现，以耐克和百事可乐诚意最足，这从他们总裁不管不顾地亲自上门就能看出来。
耐克公司愿意提供每年600万美元的代言费--如果他在奥运会上夺取金牌，每枚金牌另增加100万代言费，并且答应，如果方剑辉将来举办演唱会，他们会全程赞助。他们知道方剑辉贵人事忙，不指望方剑辉会到处为他们站台，耐克的要求仅仅是方剑辉每年为耐克拍摄一部广告片。
“我原则上同意和贵公司合作。”方剑辉握着奈特的手：“只是关于广告片--你知道，我本身是个拍电影的--我希望能由我自己担当导演。”
“这个当然没问题。”奈特答应的很爽快，本来嘛，这个世上，很少有人敢说拍电影能比方剑辉强：“其实，如果方先生你有好的广告创意，由你来编剧都没问题。”
“哦。”方剑辉一拍脑袋：“你这么一说，我现在就有一个想法。”
“愿闻其详。”
“我的思路是这样的：在广告片中，我是个耐克跑鞋的试验者，在实验室里，将一批身穿迷你短裙的假人模特排成一排，我身穿耐克新款跑鞋，全力从模特们身旁跑过，跑步时带起的风让模特们身上的迷你裙随风飘扬。在假人模特的最后，是一名真正的妙龄女郎，我跑步时的风也带起她的短裙，让她羞涩的慌忙掩裙。”
奈特一听，就知道这个创意很好，他也是看过电影的人：“最后的掩裙动作，是向玛丽莲·梦露致敬？”
“嗯。”方剑辉点头：“你觉得怎么样？”
这个广告既很好的利用了方剑辉的个人特点，即跑的快、长的帅，还突出体现了耐克跑鞋跑步轻快、质量上佳的特点。
“我觉得非常好。”奈特大加称赞。方剑辉的拍电影水平世所共知，就算拍个MV都能卖个几亿美元，他提出的创意，奈特除非是脑袋坏掉了，否则怎么会置疑？
“这个广告其实可以拍几个版本。”方剑辉又道：“最后的妙龄女郎，可以根据实际情况更换。比如在亚洲国家播放时，可以找个日本女郎，在欧洲，可以找个法国女郎，在美国，可以找个美国女郎。”
“妙啊！”奈特击节赞叹。女郎都是本地的，可以显著拉近与当地消费者的距离，令广告的效果更好。
“对了，我又想起一个创意。”
“哦。”奈特真是惊喜了，签约方剑辉虽说花了不少钱，但只凭他不停冒出的天才创意，就已经特超所值了。
“这是一个励志广告，主题是‘活出你的伟大’。”方剑辉介绍道：“你们找个小胖子，十四五岁，满身肥肉的那种。在一条空旷的道路上，小胖子远远的跑过来，汗流浃背，气喘吁吁，镜头慢慢后退，小胖子慢慢跑近。”
“这个广告片的场景和镜头都很简单，重点在于旁白。”方剑辉道：“在小胖子一路跑着的过程中，旁白可以这样：伟大，源于努力。然而，太多人以为伟大来自天赋。被选中的人才有资格拥有，比如天才，还有巨星。而其他的人只能站在旁边看着。忘掉这些吧！伟大并不是什么罕见的DNA链，也不是什么价格高昂的东西，伟大同呼吸一样，没什么特别。我们都有能力成就伟大。我们所有人。活出你的伟大。”
奈特细细品味，越品味越对方剑辉佩服万分，盛名之下、果然无虚啊，这人的脑袋是怎么长出来？
这两则广告一为巨星，一为普通人，可以让不同类型的消费者各取所需。而且，两者广告拍起来还都是十分简单。
“方先生，就凭这个创意，我都应该付你100万。”
“大家是朋友，这个是免费的。”
奈特开玩笑道：“如果方先生哪天不想拍电影了，我欢迎您来我公司当个广告总监。”
“哈哈哈！”方剑辉笑道：“多谢多谢，看来我退休后的生活有着落了。”
“哈哈哈哈。”两人一齐大笑。
----
接下来，方剑辉又会见了百事可乐总裁肯道尔。
百事的诚意也非常足，直接给他开出了每年一千万美元的天价代言费，而且，并不计较他在奥运会上的表现。考虑方剑辉的时间金贵，他作为代言人的义务，只是提供肖像权，每年为百事拍摄一部广告片即可。
两人会面时的气氛融洽，对于合作方式，都无异议，会面基本上是在交流感情和探讨广告创意中度过。
方剑辉主业是影视，时长一两个小时的电影都能轻松驾驭，几分钟的广告片自然不在话下，以他的能力，毫不夸张的说，广告创意基本上是张口就来。
“肯道尔先生。”方剑辉道：“贵公司的口号是：百事可乐--新一代的选择。我的广告创意就围绕这个口号展开。”
“旧金山的街头，一群小男孩蹦蹦跳跳的，正在一起跳舞。因为跳的有模有样，引起了酒店中我的注意，我带着几个伴舞，走向小朋友们。其中有一个小孩，拿着百事可乐，一边跳着太空步往后退，一边喝着百事可乐，转眼一看，惊喜的发现我就在他的面前。”
“我二话不说，带着舞伴就加入了他们的行列，和着音乐的节奏，大人小孩一起载歌载舞。跳了一阵，我带人离开，小朋友们依依不舍，我和他们挥手再见。小朋友们因为刚刚和偶像共舞而兴奋不已，一起振臂欢呼！这时，画面停止，百事可乐的口号出现：PEPSI--THE CHOICE OF NEW GENERATION.”
这个广告尽展方剑辉的所长--歌舞双绝，而且，完美贴合百事的宣传口号，将自己包装为年轻一代的选择，以突出可口可乐‘老的、过时的’印象。
肯道尔一听就知道非常合适：“方先生大才，就按你的意思办。”
---
方剑辉选定的第三个品牌是德国的宝马汽车。
在拍摄《风月俏佳人》时，宝马就曾斥巨资赞助，双方早有渊源。现在，电影尚未上映，宣传效果尚未可知之时，宝马再次给他每年高达600万美元的代言费，每年还会提供五辆旗下最先进的轿车，供他免费使用。
如此诚意满满，方剑辉怎好拒绝，在和宝马总裁会面后，他的代言大事就算尘埃落定了。
其余公司，要么是诚意不够，小气巴巴的，如阿迪达斯给他提供了每年400万美元，在他获得奥运冠军后，会追加到500万，打了个500美元底线的擦边球。要么是对他要求过多，一年必须出席多少次活动啦，在公众场合必须提及品牌啦，让他一看就没了兴趣。还有就是公司的形象不佳，方剑辉不想败坏自己的名头等等。
会见过后，方剑辉立马给华尔街的威廉下达指示，收购三家公司的股票。
要知道，他可不是一般的明星，方剑辉除了是超级巨星，更是一个大资本家。区区几百万美元的代言费是小钱，公司的股价增值才是大钱。他对自己的代言效果很自信，觉得这三家公司的股价值得长期看好。
耐克和百事可乐都是在纽交所上市的，宝马在西德法兰克福交易所上市，方剑辉也不贪多，决定每家收购百分之十左右的股份即可。以三家公司当前的市值--耐克约4亿美元、百事可乐约30亿美元、宝马约40亿美元，共计约需花费8亿美元左右。
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“方先生！”
“奈特先生！”
第二天上午，方剑辉先后会见了耐克创始人兼总裁菲尔·奈特和百事可乐总裁肯道尔。
方剑辉并不缺钱，在满足了‘代言费不低于500万美元’的要求--这个要求为的是和他身份相匹配--后，多一点少一点钱并不重要，他看重的是诚意。
在看过各家公司提交的合作计划后，方剑辉发现，以耐克和百事可乐诚意最足，这从他们总裁不管不顾地亲自上门就能看出来。
耐克公司愿意提供每年600万美元的代言费--如果他在奥运会上夺取金牌，每枚金牌另增加100万代言费，并且答应，如果方剑辉将来举办演唱会，他们会全程赞助。他们知道方剑辉贵人事忙，不指望方剑辉会到处为他们站台，耐克的要求仅仅是方剑辉每年为耐克拍摄一部广告片。
“我原则上同意和贵公司合作。”方剑辉握着奈特的手：“只是关于广告片--你知道，我本身是个拍电影的--我希望能由我自己担当导演。”
“这个当然没问题。”奈特答应的很爽快，本来嘛，这个世上，很少有人敢说拍电影能比方剑辉强：“其实，如果方先生你有好的广告创意，由你来编剧都没问题。”
“哦。”方剑辉一拍脑袋：“你这么一说，我现在就有一个想法。”
“愿闻其详。”
“我的思路是这样的：在广告片中，我是个耐克跑鞋的试验者，在实验室里，将一批身穿迷你短裙的假人模特排成一排，我身穿耐克新款跑鞋，全力从模特们身旁跑过，跑步时带起的风让模特们身上的迷你裙随风飘扬。在假人模特的最后，是一名真正的妙龄女郎，我跑步时的风也带起她的短裙，让她羞涩的慌忙掩裙。”
奈特一听，就知道这个创意很好，他也是看过电影的人：“最后的掩裙动作，是向玛丽莲·梦露致敬？”
“嗯。”方剑辉点头：“你觉得怎么样？”
这个广告既很好的利用了方剑辉的个人特点，即跑的快、长的帅，还突出体现了耐克跑鞋跑步轻快、质量上佳的特点。
“我觉得非常好。”奈特大加称赞。方剑辉的拍电影水平世所共知，就算拍个MV都能卖个几亿美元，他提出的创意，奈特除非是脑袋坏掉了，否则怎么会置疑？
“这个广告其实可以拍几个版本。”方剑辉又道：“最后的妙龄女郎，可以根据实际情况更换。比如在亚洲国家播放时，可以找个日本女郎，在欧洲，可以找个法国女郎，在美国，可以找个美国女郎。”
“妙啊！”奈特击节赞叹。女郎都是本地的，可以显著拉近与当地消费者的距离，令广告的效果更好。
“对了，我又想起一个创意。”
“哦。”奈特真是惊喜了，签约方剑辉虽说花了不少钱，但只凭他不停冒出的天才创意，就已经特超所值了。
“这是一个励志广告，主题是‘活出你的伟大’。”方剑辉介绍道：“你们找个小胖子，十四五岁，满身肥肉的那种。在一条空旷的道路上，小胖子远远的跑过来，汗流浃背，气喘吁吁，镜头慢慢后退，小胖子慢慢跑近。”
“这个广告片的场景和镜头都很简单，重点在于旁白。”方剑辉道：“在小胖子一路跑着的过程中，旁白可以这样：伟大，源于努力。然而，太多人以为伟大来自天赋。被选中的人才有资格拥有，比如天才，还有巨星。而其他的人只能站在旁边看着。忘掉这些吧！伟大并不是什么罕见的DNA链，也不是什么价格高昂的东西，伟大同呼吸一样，没什么特别。我们都有能力成就伟大。我们所有人。活出你的伟大。”
奈特细细品味，越品味越对方剑辉佩服万分，盛名之下、果然无虚啊，这人的脑袋是怎么长出来？
这两则广告一为巨星，一为普通人，可以让不同类型的消费者各取所需。而且，两者广告拍起来还都是十分简单。
“方先生，就凭这个创意，我都应该付你100万。”
“大家是朋友，这个是免费的。”
奈特开玩笑道：“如果方先生哪天不想拍电影了，我欢迎您来我公司当个广告总监。”
“哈哈哈！”方剑辉笑道：“多谢多谢，看来我退休后的生活有着落了。”
“哈哈哈哈。”两人一齐大笑。
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接下来，方剑辉又会见了百事可乐总裁肯道尔。
百事的诚意也非常足，直接给他开出了每年一千万美元的天价代言费，而且，并不计较他在奥运会上的表现。考虑方剑辉的时间金贵，他作为代言人的义务，只是提供肖像权，每年为百事拍摄一部广告片即可。
两人会面时的气氛融洽，对于合作方式，都无异议，会面基本上是在交流感情和探讨广告创意中度过。
方剑辉主业是影视，时长一两个小时的电影都能轻松驾驭，几分钟的广告片自然不在话下，以他的能力，毫不夸张的说，广告创意基本上是张口就来。
“肯道尔先生。”方剑辉道：“贵公司的口号是：百事可乐--新一代的选择。我的广告创意就围绕这个口号展开。”
“旧金山的街头，一群小男孩蹦蹦跳跳的，正在一起跳舞。因为跳的有模有样，引起了酒店中我的注意，我带着几个伴舞，走向小朋友们。其中有一个小孩，拿着百事可乐，一边跳着太空步往后退，一边喝着百事可乐，转眼一看，惊喜的发现我就在他的面前。”
“我二话不说，带着舞伴就加入了他们的行列，和着音乐的节奏，大人小孩一起载歌载舞。跳了一阵，我带人离开，小朋友们依依不舍，我和他们挥手再见。小朋友们因为刚刚和偶像共舞而兴奋不已，一起振臂欢呼！这时，画面停止，百事可乐的口号出现：PEPSI--THE CHOICE OF NEW GENERATION.”
这个广告尽展方剑辉的所长--歌舞双绝，而且，完美贴合百事的宣传口号，将自己包装为年轻一代的选择，以突出可口可乐‘老的、过时的’印象。
肯道尔一听就知道非常合适：“方先生大才，就按你的意思办。”
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方剑辉选定的第三个品牌是德国的宝马汽车。
在拍摄《风月俏佳人》时，宝马就曾斥巨资赞助，双方早有渊源。现在，电影尚未上映，宣传效果尚未可知之时，宝马再次给他每年高达600万美元的代言费，每年还会提供五辆旗下最先进的轿车，供他免费使用。
如此诚意满满，方剑辉怎好拒绝，在和宝马总裁会面后，他的代言大事就算尘埃落定了。
其余公司，要么是诚意不够，小气巴巴的，如阿迪达斯给他提供了每年400万美元，在他获得奥运冠军后，会追加到500万，打了个500美元底线的擦边球。要么是对他要求过多，一年必须出席多少次活动啦，在公众场合必须提及品牌啦，让他一看就没了兴趣。还有就是公司的形象不佳，方剑辉不想败坏自己的名头等等。
会见过后，方剑辉立马给华尔街的威廉下达指示，收购三家公司的股票。
要知道，他可不是一般的明星，方剑辉除了是超级巨星，更是一个大资本家。区区几百万美元的代言费是小钱，公司的股价增值才是大钱。他对自己的代言效果很自信，觉得这三家公司的股价值得长期看好。
耐克和百事可乐都是在纽交所上市的，宝马在西德法兰克福交易所上市，方剑辉也不贪多，决定每家收购百分之十左右的股份即可。以三家公司当前的市值--耐克约4亿美元、百事可乐约30亿美元、宝马约40亿美元，共计约需花费8亿美元左右。